Интерес к виртуальной реальности катастрофически снизился — Meta✴ потеряла на метавселенной уже $25 млрд

Рынок виртуальной и дополненной реальности в США переживает серьезный спад. По данным аналитической компании Circana, продажи VR-гарнитур и AR-очков в стране упали почти на 40% в 2023 году, составив $664 млн по состоянию на 25 ноября. Для сравнения, в 2022 году этот показатель достигал $1,1 млрд. Дебют гарнитуры Quest 3 от Meta в октябре немного оживил рынок, но коренным образом ситуацию не изменил.

Миллиардные убытки Reality Labs

Подразделение Meta, отвечающее за разработку технологий VR и AR, продолжает нести колоссальные расходы. В третьем квартале 2023 года Reality Labs потеряла $3,7 млрд при выручке всего в $210 млн. С 2022 года, когда Марк Цукерберг переименовал Facebook в Meta, общие убытки этого направления достигли $25 млрд. Двухлетний спад продаж наглядно демонстрирует, что компании пока не удалось превратить иммерсивные технологии из нишевого развлечения в массовый продукт.

Quest 3: Слабый импульс для рынка

Выход Quest 3 в октябре по цене от $499 привел к временному оживлению. За октябрь и ноябрь продажи VR-гарнитур в США выросли на 42% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув $271 млн. Однако этого недостаточно для устойчивого восстановления. Руководитель Reality Labs Эндрю Босворт сохраняет оптимизм, называя ИИ и метавселенную «двумя долгосрочными ставками на технологии будущего». Он подчеркивает, что такие инвестиции — это «единственный способ оставаться актуальной в долгосрочной перспективе», несмотря на отсутствие гарантий успеха. Аналитики связывают проблемы рынка с нехваткой по-настоящему новаторских приложений, способных заинтересовать широкую аудиторию за пределами гейминга. Meta возлагает надежды на функцию сквозного доступа Quest 3, которая позволяет создавать опыт смешанной реальности. Компания отмечает, что спустя несколько месяцев после запуска семь из двадцати самых популярных приложений для гарнитуры относятся именно к этой категории. Параллельно Meta тестирует генеративные ИИ-функции в умных очках Ray-Ban второго поколения, пытаясь найти дополнительные точки входа в метавселенную.

Apple Vision Pro: Новая эра или дорогая игрушка?

Эксперты полагают, что 2024 год может стать переломным благодаря выходу на рынок Apple. Гарнитура смешанной реальности Vision Pro, цена которой стартует от $3499, ориентирована на энтузиастов, разработчиков и корпоративных клиентов. Аналитики прогнозируют, что появление Apple не только привлечет внимание к VR/AR-рынку, но и заставит конкурентов искать новые пути развития. Некоторые эксперты опасаются, что технологическое превосходство Apple может вынудить Meta сдать позиции. Однако другие отмечают, что почти десятикратная разница в цене ставит продукты компаний в разные рыночные ниши. Meta Quest 3, в свою очередь, позиционируется как инструмент для бизнеса, включая обучение персонала и маркетинг. Глава стартапа VRdirect Рольф Илленбергер считает, что Meta начинает пожинать плоды ребрендинга. По его мнению, для многих компаний стало комфортнее работать с Meta, не ассоциируя ее напрямую со скандальным прошлым Facebook. Убытки Reality Labs с 2022 года уже превысили $25 млрд, а продажи упали почти вдвое. При этом переход Meta в статус лидера рынка VR не принес ожидаемой отдачи. Пока главным драйвером для индустрии остается гейминг, а убедительных аргументов для массового потребителя тратить $500 на VR-гарнитуру по-прежнему нет. Ситуация может измениться только с появлением «убийственного приложения» или с выходом на рынок такого игрока, как Apple, который способен задать новые стандарты и создать спрос на «пространственные вычисления».